{"id":513,"date":"2016-06-25T11:18:20","date_gmt":"2016-06-25T09:18:20","guid":{"rendered":"http:\/\/zabota.de\/?p=513"},"modified":"2022-02-25T21:21:49","modified_gmt":"2022-02-25T19:21:49","slug":"das-dreckige-duzen","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/zabota.de\/?p=513","title":{"rendered":"Das dreckige Duzen"},"content":{"rendered":"

\"du\"Wohnst DU schon? Vorsicht vor Unternehmen,
die Sie Duzen! Hier geht es nicht um die pronominale
Anredeform, sondern um ein dreckiges Gesch\u00e4ft.
Es geht um den Mangel an Respekt,
plumpe Anbiederung und die Hoffnung,
einem Geduzten sei es leichter, etwas zu verkaufen.

Vermutlich war es ein schwedischer M\u00f6belkonzern, der mit dem Duzen auf breiter Front begonnen hat. Und nur f\u00fcr dieses schwedische M\u00f6belhaus gelten mildernde Umst\u00e4nde, da im Herkunftsland eine Anredeform vergleichbar mit dem deutschen SIE oder dem englischen YOU weitgehend unbekannt ist.<\/p>\r\n

Doch hierzulande geraten immer mehr Unternehmen in den Verdacht, sich mit dem DU bei potenziellen Kundinnen und Kunden anschleimen zu wollen. K\u00fcrzlich bedankte sich ein Fernbusunternehmen mit \u201eDanke, dass DU bei uns gebucht hast\u201c, ein Internetversandhaus schreibt \u201eEntdecke DEINE neuen Lieblingsst\u00fccke\u201c, ein Autokonzern wirbt mit dem klugen Spruch \u201eEs geht um mehr als ein Auto. Es geht darum, wohin es DICH f\u00fchrt\u201c, der gro\u00dfe Suchmaschinenmonopolist fragt \u201eMeintest DU:\u201c und ein Lieferservice verspricht \u201eWir liefern, DU genie\u00dft.\u201c. Inzwischen gilt das wohl in bestimmten Managementkreisen als modern, genauso wie es als modern gilt, Automobile, deren Zweck eigentlich die Fortbewegung ist, mit Internet auszustatten. Man will jung und innovativ wirken.<\/p>\r\n

Dabei ist es das genaue Gegenteil. Das ungefragte Verwenden des DU au\u00dferhalb des Familien- und Freundeskreises ist eine grobe Unh\u00f6flichkeit.
Das gilt f\u00fcr den deutschen Sprachraum und erst recht f\u00fcr den englischsprachigen Raum. Nein, in Gro\u00dfbritannien und USA duzen sich nicht alle \u2013 es siezen sich alle. Da das Duzen (THOU<\/em>) oft mit Geringsch\u00e4tzung verbunden war, ist man dazu \u00fcbergegangen, das h\u00f6flichere YOU<\/em> gegen\u00fcber jedermann zu verwenden, auch in der Familie. Als korrekte Anrede der Eltern galt auch auf dem Kontinent lange das SIE.
Es gab, grob historisch betrachtet, einige Anredeformen, das Ihrzen, das Erzen, der Pluralis Majestatis, das Duzen aber blieb dem gew\u00f6hnlichen Volk vorbehalten. Duzen dr\u00fcckte nicht nur Vertraulichkeit, sondern auch Dominanz und Respektlosigkeit aus. F\u00fcr die Herren waren die einfachen Leute blo\u00df ein DU wert. Das gemeine Volk wurde von Klerus und Adel geduzt1<\/sup>.<\/p>\r\n

Vergessen wir diese soziologisch-historischen Begebenheiten. Das moderne Marketing-DU ist aus einem anderen Grund eine Respektlosigkeit. Gewissen Unternehmen reicht es nicht mehr, sich als \u201ePartner\u201c darzustellen, auch das schon eine Vokabel, die gnadenlos \u00fcberstrapaziert wurde, nein, heute will das Unternehmen \u201eFreund\u201c sein.<\/p>\r\n

Und wenn das Unternehmen \u201eFreund\u201c ist, darf der Freund auf der anderen Seite, fr\u00fcher \u201eKunde\u201c genannt, einiges erwarten:
Dein Freund, das Unternehmen, macht Dir immer das beste Angebot.
Dein Freund, das Unternehmen, macht Dir immer den besten Preis.
Dein Freund, das Unternehmen, ist wer ganz Nettes, wer hat schon Halunken als Freunde, ist auch zu Dir immer nett und ehrlich.
Dein Freund, das Unternehmen, ist zu Dir auch dann nett und h\u00f6flich, wenn Du etwas zur\u00fcckgeben willst. Kulanz hie\u00df das fr\u00fcher im Gesch\u00e4ftsleben, heute unter guten Freunden selbstverst\u00e4ndlich.
Dein Freund, das Unternehmen, ist nat\u00fcrlich auch zu Mitarbeitern und Lieferanten immer edel, hilfreich und gut.
Dein Freund, das nette schwedische M\u00f6belhaus, macht doch f\u00fcr sein M\u00f6belholz keine W\u00e4lder in Osteuropa platt. Freunde tun das nicht.
Dein Freund, der nette Autokonzern betr\u00fcgt nat\u00fcrlich nicht bei den Abgaswerten und entlohnt sein F\u00fchrungspersonal leistungsgerecht.
Und wenn Dich Dein Freund, das Unternehmen, schon auf der Schwelle zum Gesch\u00e4ft umarmt, wer kann sich da beim Kaufen zur\u00fcckhalten. Ja, was hei\u00dft \u201ekaufen\u201c?
Es ist ein Freundschaftsdienst, eine heitere Win-Win-Situation.<\/p>\r\n

Nat\u00fcrlich ist das alles keine Katastrophe, man muss es nur wissen: Das DU ist ebenso wie der Begriff FREUND von den Marketingabteilungen okkupiert worden. Bei einem Autohersteller, dessen Image ramponiert ist, ist das Duzen neuerdings Teil einer Charmeoffensive \u2013 man will f\u00fcr einen Guten gehalten werden.<\/p>\r\n

Dar\u00fcber hinaus soll das DU verkaufsf\u00f6rdernd wirken. Sonst nichts.<\/p>\r\n

Daher ist es auch sinnlos, sich \u00fcber kulturhistorische Zusammenh\u00e4nge des Duzens und Siezens Gedanken zu machen. Werbeleute gehen mit dem DU heute bewusst und gezielt auf Kundenfang.<\/p>\r\n

Unterdessen verbreitet sich das DU weiter.<\/p>\r\n

Zum Beispiel seitens der Personalabteilungen. Besonders perfide ist es, Kandidatinnen und Kandidaten schon in der Stellenanzeige zu duzen. Wen suchen die HR-Leute? Sklaven? Wie lautet dann die Anrede in der Bewerbung? Was bedeutet das f\u00fcr das Vorstellungsgespr\u00e4ch? Was, wenn der Personalchef ein Mann ist, und die sich vorstellende Person eine Frau? Dann ist doch das ungefragte DU erst recht eine nicht akzeptable Grenz\u00fcberschreitung. Harvey Weinstein l\u00e4sst gr\u00fc\u00dfen.
Respekt geht anders.
Zu denken gibt, dass sich im Bundestagswahlkampf 2021 der damalige Kanzlerkandidat Olaf Scholz ausgerechnet mit dem Slogan „Respekt f\u00fcr Dich“ plakatieren lie\u00df, wo doch das Duzen genau das Gegenteil von Respekt ist.<\/p>\r\n

Oder, weiteres Beispiel, in den Medien. \u201eAu\u00dfergew\u00f6hnlichen Urlaub kannst du auch in Deutschland machen\u201c, lautet die \u00dcberschrift in einem Internetmagazin. Zum Beispiel in der Politik, wie k\u00fcrzlich Claudia Scholz im Magazin Cicero2<\/sup> schrieb. Eine Ansprache der B\u00fcrger seitens der Regierung wie sie das schwedische M\u00f6belhaus pflegt \u2013 ein \u201eSo-tun-als-w\u00e4r-man-befreundet\u201c.
B\u00fcrger? Kleinkindern geb\u00fchrt diese Anrede, nicht aber erwachsenen Menschen. Beispiele f\u00fcr den pseudo-kumpelhaften Facebook-Jargon: \u201eDigitalisierung und Du\u201c (Wirtschaftsministerium), \u201eWir k\u00e4mpfen auch daf\u00fcr, dass du gegen uns sein kannst\u201c (Verteidigungsministerium).
Auch die Kanzlerin b\u00fcgelt in ihrer Anrede gegen\u00fcber Fl\u00fcchtlingen jeglichen Respekt und die Grenze von N\u00e4he und Distanz nieder, in dem sie S\u00e4tze wie \u201eihr seid willkommen\u201c verwendet.
Vielleicht bedeutet das jetzt, dass wir Pers\u00f6nlichkeiten, denen man in allen Gesellschaften Achtung entgegenbringt, einfach duzt.<\/p>\r\n

Zum Beispiel Spitzenpolitiker oder Senioren.
Das h\u00f6rt sich dann so an:
\u201eNa, Angela, hast Du heute schon flei\u00dfig regiert?\u201c
oder
\u201eHallo Ingvar3<\/sup>, Du, wie geht\u2019s Dir denn heute?\u201c<\/p>\r\n

Dem DU folgt ein absurder Personalisierungshype: Dein Herbst, Dein Weihnachten, Dein Radio… Selbst Medien schrecken vor nichts mehr zur\u00fcck. Normalerweise lernt man in der Journalistenschule, Leserinnen und Leser \/ Zuschauerinnen und Zuschauer \/ Userinnen und User nicht anzusprechen, da ja in der Regel kein Kontakt besteht. Gut, die Fernsehleute haben sich schon lange dar\u00fcber hinweggesetzt („Sch\u00f6n, dass Du zuschaust.“). Jetzt aber die Printkolleginnen und -kollegen: „Und was wirst DU jetzt tun? Mach es zu Deinen Herbst!“ schreit uns schon die Titelseite entgegen.<\/p>\r\n

Einfach links liegen lassen.<\/p>\r\n

 <\/p>\r\n

1 https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Pronominale_Anredeform<\/a><\/p>\r\n

2 http:\/\/www.cicero.de\/berliner-republik\/politiker-verlernen-das-sie-der-duz-buerger\/60921<\/a><\/p>\r\n

3 https:\/\/de.wikipedia.org\/wiki\/Ingvar_Kamprad<\/a><\/p>\r\n

\u00dcber das DU im Arbeitsleben
meedia.de<\/a><\/p>\r\n

Der Arzt und Sozialmediziner Gerhard Trabert<\/strong> fordert dazu auf, Kontakt mit Obdachlosen zu suchen, um ihnen ihr Selbstwertgef\u00fchl zur\u00fcck zu geben.
Wichtig: \u201eImmer Siezen, das bedeutet Respekt\u201c!
SWR1 Leute, 16.02.2022

(aktualisiert am 25.02.2022)<\/p>\r\n\r\n

 <\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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